人口減少が進んでいる。いかなる手を打っても、５０年間は止められない。市場縮小や経済停滞などの悲観論を打ち破り、人口減少社会にふさわしい産業構造の構築をめざして、５００件の先例を検証しつつ、新しいマーケティング戦略を提案する。

日産自動車㈱、一般財団法人・明日香村地域振興公社、ソフトバンクモバイル㈱、トヨタ車体㈱、トヨタ自動車㈱、新日鉄興和不動産㈱、東急リバブル㈱、サワホーム㈱、㈱ヤマウラ＝長野県駒ケ根市、㈲ハウテックス＝富士市、青森市、富山市、宇都宮市、㈱いちい、ヤマト運輸㈱、㈱イトーヨーカドー、西友ネットスーパー、 マルエツネットスーパー、イズミヤの楽楽マーケット、アピタネットスーパー、サミットネットスーパー、アマゾンジャパン㈱、㈱とくし丸、㈱サークルＫサンクス、㈱ファミリーマート、㈱ローソン、㈱セブン・イレブン・ジャパン、㈱シニアライフクリエイト、ＵＲ都市機構、甲府市、東京Ｒ不動産グループ、福岡Ｒ不動産、㈱ＢＩＧＢＯＸ＝宇都宮市、㈲八潮産商＝太田市、アペント㈱＝多摩市、オムロンヘルスケア㈱、㈱ドリームズ・カム・トゥルー＝東京都江東区、西川産業㈱、フランスベッド㈱、㈲小池経編染工所＝足利市、㈱伊藤園、㈱ファミリーマート、㈱サークルＫサンクス、㈱不二家、イオン㈱、ネスレ日本㈱、明治製菓㈱、㈱ロッテ、カバヤ食品㈱、㈲アルゴプラン＝福岡市、伊勢神宮、出雲大社、天川神社、戸隠神社、下北半島恐山、㈱ユーキャン、産経学園、朝日カルチャーセンター、ＮＨＫ学園

２　年齢上昇をプラスに変える

グーグル、セイコーエプソン㈱、サムスン電子、アップル、ソニー㈱、カシオ計算機㈱、㈱Ｋ２インターナショナルジャパン、㈱九州コミュニティーカレッジ、花王㈱、キリンビバレッジ㈱、サントリー㈱、明治製菓㈱、ハマダコンフェクト㈱、アサヒフーズアンドヘルスケア㈱、大塚製薬㈱、キリン㈱、アサヒビール㈱、㈱ファンケル、カルピス㈱、ロート製薬㈱、アサヒフードアンドヘルスケア㈱、森下仁丹㈱、キユーピー㈱、大正製薬㈱、小林製薬㈱、㈱資生堂、アサヒフードアンドヘルスケア㈱、サントリー㈱、富士フイルム㈱、サントリーウエルネス㈱、㈱ＤＨＣ、小林製薬㈱、ボシュロム・ジャパン㈱、パナソニック㈱、三菱電機㈱、日立アプライアンス㈱、タイガー魔法瓶㈱、ダイキン工業㈱、朝日電器㈱、㈱ＮＴＴドコモ、ソフトバンクモバイル㈱、ＫＤＤＩ㈱、東海ゴム工業㈱、ユニ・チャーム㈱、大和ハウス工業㈱、サイバーダイン㈱＝茨城県つくば市、本田技研工業㈱、㈱村田製作所、セコム㈱、安川電機㈱、㈱テクノスジャパン、富士ソフト㈱、日本電気㈱、象印マホービン㈱、㈱アガツマ、ローヤル㈱、日本トイザらス㈱、㈱メガハウス、サムソン・エレクトロニックス、浜学園、㈱ジャストシステム、㈱ベネッセコーポレーション、㈱リクルート、㈱タミヤ＝静岡市、青島文化教材社＝静岡市、㈱ハセガワ＝焼津市、㈱バンダイ、上新電機㈱、㈱シー・シー・ピー、㈱エポック社、セントラルスポーツ、ルネサンス、メガロス、㈱コナミスポーツ＆ライフ、㈱ルネサンス、㈱メガロス、㈱東急スポーツオアシス、㈱カーブスジャパン、㈱明治、㈱富士フイルムヘルスケアラボラトリー、㈱エバーライフ、Ｒ＆Ｙ㈱、サントリーウエルネス㈱、資生堂㈱、十仁美容整形、㈱セガ、㈱タイトー、㈱ナムコ、㈱カプコン、アドアーズ㈱、㈱エクシング、シダックス㈱、社会福祉法人・よいち福祉会

３　家族縮小をプラスへ変える

味の素㈱、日清フーズ㈱、ハインツ日本㈱、アサヒビール㈱、サントリーワインインターナショナル㈱、森永乳業㈱、㈱Ｊ‐オイルミルズ、㈱キユーピー、エバラ食品工業㈱、但南建設㈱＝兵庫県朝来市、㈱ Ａ・Ⅰ・Ｒ＝滋賀県野洲市、パナソニック㈱、シャープ㈱、三菱電機㈱、ウィナーズ㈱、ヤマサ醤油㈱、iRobot、シャープ㈱、東芝㈱、パナソニック㈱、ダイソン㈱、ツカモトエイム㈱、㈱ニトリ、㈱シー・シー・ビー、㈱フィリップス エレクトロニクス ジャパン、㈱わがんせ、㈱グリーンハウス、アイリスオーヤマ㈱、ツインバード工業㈱、㈱セブン―イレブン・ジャパン、㈱ファミリーマート、㈱サークルＫサンクス、イオン㈱、㈱ヤオコー、㈱ライフコーポレーション、象印マホービン、東京ガス㈱、東日本電信電話㈱、志幸技研工業㈱、㈱立山システム研究所、㈱ソルクシーズ、綜合警備保障㈱、独立行政法人都市再生機構、シェアハウス事例（クロスワールド大森、サクラハウス、大塚Bパッキーハウス、Share Residence市川、シェアヴィ瑞江、トキワ荘プロジェクト、シェアヴィ中野、シェアーラーキャット駒込、ギークハウス恵比寿、ナインステージ、TENTMENT高輪、凛omori、Beauty House 小岩、しかくい空、X－garden桜台、コネクトハウス蒲田、めいマンマin京都、Galleria 京橋、THE SHARE、絆家、就活シェアハウス、ペアレンティングホーム高津、プリエ学芸大学、元麻布農園レジデンス、東京シェア＋、COURI009 CAMP!、SHARE de COLLEGE、 たまプラ）、コレクティブハウス事例（芦屋１７℃、かんかん森、しまんと荘＝大阪市港区、なじみ＝徳島市、釧路町型コレクティブハウジング、賃貸コレクティブハウス悠遊館＝神戸市、コレクティブハウス巣鴨・スガモフラット、コレクティブハウス聖蹟、コレクティブハウス大泉学園、コレクティブハウス元総社コモンズ、コレクティブハウス南風ん風＝天草市）

４　必需品を伸ばす６別化戦略

和光堂㈱、カシオ計算機㈱、㈱アガツマ、ローヤル㈱、日本トイザらス㈱、㈱メガハウス、アップル、マイクロソフト、グーグル社、セイコーエプソン㈱、テレパシー㈱、サムスン電子、ソニー㈱、トリンプ・インターナショナル・ジャパン㈱、タイガー魔法瓶㈱、㈱ＮＴＴドコモ、ソフトバンクモバイル㈱、ＫＤＤＩ㈱、㈱良品企画、日本トイザらス㈱、㈱ユニクロ、㈱しまむら、㈱千趣会、㈱セブン＆アイ・ホールディングス、セーレン㈱、㈱コナカ、㈱ワコール、グンゼ㈱、㈱名美の、㈱ワールドワーク、アップリカ・チルドレンズプロダクツ㈱、㈱ＧＭＰインターナショナル、㈱バンダイ、㈱セガトイズ、㈱ベネッセコーポレーション、カリモク家具㈱、イケア・ジャパン㈱、キユーピー㈱、ＪＲ各社、セントラルスポーツ㈱、㈱コナミスポーツ＆ライフ、㈱リクルート、ザ・ダイソー、セリア、キャンドゥ、ワッツ、㈱パル、㈱ビルジャン、㈱ゴーワトレーディング、㈱インターメスティック、(㈱ジェイアイエヌ、㈱メガネトップ、㈱三城ホールディングス、カシオ計算機㈱、㈱オリエンタルランド、ジョンソン・エンド・ジョンソン㈱、㈱バンダイ、㈱タカラトミーアーツ、㈱ワコール、㈱デイノス・セシール、㈱ユニクロ、キユーピー㈱、㈱ニチレイ、森永乳業㈱、㈱ヤック企画、㈱日本財託管理サービス、一般社団法人・外国人生活サポート機構、㈱グローバルトラストネットワークス、ニッポンインシュア㈱＝福岡市、ＢＯＯＫＳ昭和堂＝習志野市、未来屋書店イオン成田店、㈱ドンキホーテ、㈱ヴィレッジヴァンガードコーポレーション、和光堂㈱、ピジョン㈱、三起商行㈱、シャインプラザ平安閣秋田、㈱阪急メディアックス、㈱京急メモリアル、東武鉄道㈱、京王電鉄㈱、イオンリテール㈱、㈱リエイ、㈱リロ・ホールディングス

５　選択品を伸ばす６差化戦略

㈱イーブンリバー＝福山市、若林㈱＝京都市、㈱リアル・フリート、㈱デバイスタイル、㈱いろどり＝徳島県上勝町、男前豆腐店㈱、サントリー食品インターナショナル㈱、KCJ GROUP㈱、イオントップバリュ㈱、ヤマサ醤油㈱、ハウス食品㈱、㈱桃屋、エスビー食品㈱、アッシュコンセプト㈱、㈱バンダイ、大阪海苔問屋協同組合、さぬきうどん振興協議会、天川神社＝奈良県、恐山＝青森県、ネスレ日本㈱、明治製菓㈱、㈱スタジオ・ジブリ、㈱ジェイアイエヌ、東レ㈱、㈱桃屋、伊藤ハム㈱、山川醸造㈱、㈲穀平味噌醸造場＝布施町、㈱ミツカン、㈱イッセイミヤケ、ミサワホーム㈱、㈱ヤマダ・エスバイエルホーム、㈱光岡自動車、㈱タカラトミー、フジッコ㈱、タニカ電器㈱＝多治見市、㈱糀屋三左衛門＝豊橋市、ツインバード工業㈱、㈱アトロジ＝千葉市、三菱マテリアル㈱、㈱はなまる、㈱トリドール、㈱脇木工＝岡山県美咲町、日本風呂敷協会＝京都市、銀座朝川＝東京・銀座、料亭菊＝熊本市、斯文会、ツユキ紙工㈱、天プラネット、サイエンスカフェ、実験哲学カフェ＝大阪、勉強カフェ＝東京、㈱サクラハウス、㈱Desirepath、ヒロセ電機㈱、ネイチャー・コア・サイエンス㈱＝海南市、㈱永谷園、ダノンジャパン㈱、㈱山田養蜂場、㈱やずや、㈱タニタ、㈱ソリッドアライアンス、相模屋食料㈱＝前橋市、カモ井加工紙㈱＝倉敷市、ガンホー・オンライン・エンターテイメント㈱、㈱ミクシィ

６　多重化戦略のすすめ

九一庵食品協業組合＝大村市、㈱京都タンパク、男前豆腐店㈱＝南丹市、喜平商店＝南砺市、加来豆腐店＝菊池市、相模屋食料㈱＝前橋市、豆腐製造業者有志の会・べに白会、㈲とうふ工房矢代＝妙高市、㈱服部食品＝京都市、㈲五感＝大阪市、㈲藤倉食品＝横手市、㈲小堀産業＝横浜市、アウベルクラフト㈱＝岡崎市、㈲美川タンパク＝白山市、旭松食品㈱＝大阪市、さとの雪食品㈱＝鳴門市、林製紙㈱＝富士市、大王製紙㈱、Renova＝ポルトガル、林製紙㈱、望月製紙㈱＝土佐市、㈱アルタ＝大垣市、ツユキ紙工㈱＝富士市、㈱佐野包装＝富士宮市、㈱リビタ＝東京都渋谷区、松栄建設㈱＝横浜市、NPO法人NEWVERY＝東京都豊島区、ゆめプロ㈱＝川崎市、㈱ストーンズ＝川崎市、㈱ディアライツ＝朝霞市、れまし亭＝草加市、アドミリ＝大阪市港区、㈱シェアカンパニー＝東京都新宿区、㈱アスラボ＝東京都港区、㈱リロケーション・ジャパン＝東京都新宿区、㈱東都＝狛江市、安田不動産㈱＝東京都千代田区、㈱シェア・デザイン＝東京都渋谷区