序章・公開中

• 人口減少＝顧客減少時代に対応する新商品・新事業
• 差別化（機能、品質）、差異化（デザイン、ブランド）、差額化(低額、高額）を超える、差延化、差元化戦略の登場
• 単なる「消費者志向」を超えた、本物の「生活者志向」産業とは
• ソシュールの「価値・効用」論、デリダの「差延」論、ユングの「元型」論など、２０紀思想の最先端を応用した、新しいマーケティング
• マズロー、コトラーなど、アメリカ型マーケティングを超える東洋型パラダイムの構築

• 序　章　 アウターマーケットからインナーマーケットへ
  
• 第一部  人口減少で市場が縮む
  • 第一章 人口減少がはじまる
    １ 二〇〇五年から人口が減る
    ２ 人口は回復できるか
    ３ 人口減少の真の理由──人口抑制装置の作動
    ４ 外国人をどこまで受け入れるか
    
  • 第二章 人口減少社会の二つのモデル
    １　人口減少国こそ二一世紀型先進国
    ２ 北欧・西欧というモデル
    ３ 江戸中期というモデル
    
  • 第三章 人口減少で経済・社会が変わる
    １　経済構造が変わる
    ２ 社会構造が変わる
    ３  社会心理が変わる
    
  • 第四章 人口減少で消費が変わる
    １　消費市場の二つの変化
    ２　顎上がり構成への対応──少子・高齢化から増子・中年化へ
    ３　 超家族化で消費が変わる
    ４　 シンプルライフで内向志向へ以上
    
• 第二部  内向志向をどうとらえるか
  
  • 第五章 生活願望の新しいとらえ方
    １ 生活願望をいかにとらえるか
    ２ 縦軸の構造
    ３ 横軸の構造
    ４ 九つの願望──マンダラとしての生活願望
    
  • 第六章 根本からネウチを見直す
    １ 言葉の「意味」と「価値」
    ２ モノの「効用」と「価値」
    
  • 第七章　ネウチ・マンダラの世界
    １　生活願望がネウチを生む
    ２ 九つのネウチをめぐって
    ３ 未着手のネウチを求めて
    
• 第三部  人口減少時代のマーケティング戦略
  
  • 第八章 マーケティングを革新する
    １　人口増加時代のマーケティング戦略
    ２ 変化を読み解くキーワード
    ３ 人口減少時代のマーケティングの要件
    
  • 第九章 差延化戦略──パーソナル市場へのアプローチ
    １　「差別化」戦略とは何か
    ２　 「私用効能」への戦略
    ３　 「執着効能」への戦略
    
  • 第一〇章 差元化戦略──インナー市場へのアプローチ
    １　 「差元化」戦略とは何か
    ２　 「神話価値」への戦略
    ３　 「象徴効用」への戦略
    ４　 「私神効能」への戦略
    
• 終 章  ポストモダンからラストモダンへ