●基本的視点

人口波動からみた２０５０年：工業現波の下降期：ラストモダン：近代の総仕上げ期

●コメント１：寿命は本当に延びるのか？

　人口容量の壁に突き当たる！

　人口抑制装置が作動する･･･平均寿命延長の限界化

　農業後波下降期にも平均寿命は延びなかった。

　人類史上、個人の生涯生存力（体力×寿命）は変わらないのでは？

　寿命は伸びたが、体力・生活力は低下した！

●コメント２：生活者はいかに生きるか？

　日本人の生活意識･･･５重構造（岩塾文化・縄文文化・弥生文化・江戸文化・現代文化）

　死生観も５重構造

　人生９０年時代の生き方へ！

　　①人生双六を見直す：【学校⇒就職⇒離職】➡【育能⇒生業⇒涯業】

　　②成長・拡大型から飽和・濃縮型へ：【モノ拡大志向】➡【コト濃密志向】

　　③脆弱化から自立化へ：【市場依存型生活者】➡【自立・独創型生活者】

●コメント３：社会はいかに対応するか？

　社会制度の基本は･･･４つの生産・交換制度･･･K.ポラニーに学ぶ！

　　①家政･･･自給自足、家族生産・消費、家事

　　②互酬･･･原始共産制・相互扶助・象徴交換・贈与

　　③再配分･･･原始氏族国家・古代王権国家・中世封建国家・ 近代国民国家・現代福祉国家

　　④交換･･･物々交換・初期商業・貨幣経済・市場経済

　４つの制度の比重推移･･･人口波動毎に4制度は変わってきた！

　現代日本：4制度のバランスが崩れた！
　　･･･交換の過剰化・再配分の肥満化・互酬の縮小・家政の弱体化

　噴出する問題点
　　･･･日本型経営制度の限界化・社会保障制度の破綻・家族＋地域機能の縮小・生活者の脆弱化

　ラストモダンの課題：4制度のバランスを再構築する！
　　･･･市場社会の見直し・福祉国家の見直し・親族＋地域の再構築・生活者の再建

１．心の中の３つの軸

１－１．縦軸(Vertical)の構造：唯識論・現象学・精神分析学の視点=感と言

●唯識論の８識と解脱、フッサール現象学のエポケー、無意識の発見
●生活願望の３つの次元･･･
　欲望（仏désir、英desire、独begierde）とは文化的・記号的な願望
　欲求（仏besoin、英want、独wunsch）とは日常的・実効的な願望
　欲動（仏plusion、英drive、独trieb）とは生理的・感覚的な願望

１－２．横軸(Horizontal)の構造：言語学・記号学の視点＝個と集

●身分け・言分け：身分け・言分けが作る６つの生活世界
●３つの願望＝ラング・パロール１ ・パロール２（社会的・集団的・個人的）

１－３．前後軸(Demarcation)の構造：象徴人類学の視点＝真と虚

●メタ・メッセージ論
●言語空間の3分割：真実⇔日常⇔虚構、儀礼⇔日常⇔遊戯

２．生活マンダラの世界

２－１．３軸による生活体モデル：生活世界２７界

●生活体マンダラによる２７界と８１面
●生活球マンダラによる７界と7願望･･･日欲、欲望、欲動、世欲、私欲、真欲、虚欲

２－２．生活水準で生活願望が変わる

●生活水準上下･･･7願望の比例的拡縮
●生活水準極大･･･日欲極大・6欲拡大
●生活水準極小･･･日欲極小・6欲縮小

３.事業構想へ応用する

４.ネウチを創る

●現代言語学の“価値”観を応用する･･･語義（言葉のねうち）と価値（言葉のあたい）
●生活学の「ねうち＝効用」観
●生活者の位置･･･生産者・消費者・生活者はどこが違うのか
●３つのねうち（効用）＝私効・個効・共効
●「価値」とは価(あたい＝相当性) ＋値（ねうち＝有用性）の複合語
●ねうち（有用性＝効用）の分化･･･
　①社会的効用＝共同効用（social utility）＝共効
　②個人的効用＝個人効用（personal utility）＝個効
　③純私的効用＝私的効用（private utility）＝私効
●パロール２＝私効の集積がラング＝共効を変える
●マーケティングの新たな目標＝私効･･･共効・個効よりも私効が優位
●新しい〈ネウチ〉創りとは･･･新・私効の拡大が新・共効（価）になるか

４－４．コトラー＆マズローを超えて

　　●コトラーのMarketing 4.0＝自己実現が目標？･･･Marketing 5.0が見えた！
　　●マズローの欲求段階説･･･自己実現から自己超越へ
　　●単一志向・一方向的進歩論を超える･･･多角的・多面的生活願望をとらえよ！

５.事業構想から社会構想へ

●4つの制度のバランス化
●交換：貨幣・市場経済の肥大抑制
●再配分：現代福祉国家の適正化
●互酬：相互扶助・贈与関係の強化・拡大
●家政：自給自足・自立志向の強化支援

プロローグ･･･世界に広がる３Dプリンターウェア

●2013.11.9：The "Quixotic Divinity" 3d printed headdress at 3D Printshow, London

●2013.12.10：The 2013 Victoria's Secret Fashion Show, New York

●2014.10.2：IRIS VAN HERPEN, Paris Fashion Week Spring Summer 2015, Paris

●2013.9.4：Materialize's Fashion Show, Embassy of Belgium , Tokyo

１.３Ｄプリンターの影響がアパレル産業へ

●Newyork　Fashion　Week（2014.9.14)･･･３Ｄプリンターで作った布地のドレスが登場！

●素材：ＴＰＥ(Thermo Plastic Elastomer：熱可塑性エラストマー＝プラスチックとゴムの中間的な高分子素材)

●形態：六角形のオブジェクトをメッシュ状に組み合わせ、立体的にプリントしたもの

●特性：布地の厚みに変化をつけて柔軟性を高め、ユーザーの快適性に配慮

２.３ＤＰファッションの時代が始まる

●３ＤＰによるファッションとは･･･

USAでは Computational Fashion, Kinematics Fashion など

むしろ３Ｄ Printed Fashion(３ＤＰ Fashion)と命名すべきだ！

●３ＤＰ Fashionの進行状況…３つの次元

3.衣料用３Ｄプリンターの現在：３つの次元

●第１次元･･･編み機とニット衣料の自作：OpenKnit

①ＷＥＢ上から無料の設計図や製作マニュアルをダウンロード

②アルミの押出パーツ、モーター、編み針などを組み合わせ、８万円前後で３Ｄプリンター用編み機を自作

③この編み機と連携した、無料のソフトウェアをＷＥＢ上からダウンロード

④ウールやコットンなど市販の糸を用いてニット衣料を自作

●第２次元･･･繊維や布地の製作

①専用の液体から３Ｄプリンターで糸を出力し、繊維（Fiber)や布地(Textile)を製作

②ＴＰＥやナイロンなどの素材を、粉末積層状にプリントし、それを用いてさまざまなパーツやウェアを製作(Figure or Statue)

●第３次元･･･水着・下着・ドレスなどの製作

①シューズ、アクセサリーなどを直接３Ｄプリンターで製作（Figure, Statue)

②水着や下着などを直接３Ｄプリンターで製作(Figure, Sheet)

③本格的なドレス用プリンターは、各社が競作中、間もなく実現予定

４.３ＤＰファッションのインパクト

●to Users

①複雑なデザインが可能に

②快適性・耐久性に優れたウェアが可能

③パーソナルウェアの拡大

④ユーザーが自分の体型をスキャンし、ぴったりの衣料を自作

⑤One and Only（世界でただ一つ）の製品が急増

●to Stores

①流通方式の多様化：ユーザー自身がデザインやサイズなどを考えた衣料を、複数ルートから適宜選択して入手

❶ＷＥＢ上の３ＤＰ企業に発注

❷店頭の３Ｄプリンターを借りて自作

❸自宅の３Ｄプリンターを使って自作

②アパレル市場の３分化

❶従来からの既製品を販売

❷WEB上での自作製品・素材・ソフトウェアなどの販売

❸店頭での自作用商品の販売

●to Makers

①生産・流通コストの激変

❶プリンター関連コストや原料調達費が増加

❷最終製品の配送が不要となり流通コストが激減

②商品製造方式の多様化

❶商品製造の省力化が進む

❷活用面が様々に拡大

③デザインやカラー担当者の独立化

❶デザイナー、パターンナー、カラーリストなどの専門職は、繊維や縫製と一体化したアパレル企業では不要化

❷デザインやカラーなどの「記号」を創りだすクリエーターへ移行

●最終的にはアパレル市場の２極化･･･３DPファッション拡大でアパレル市場は２極化

①純私的な自家製衣料支援市場

②量産衣料を販売するファッション市場

５.インパクトは産業社会全体へ

●３ＤＰファッションの拡大→アパレル業界の大変革

●「価値」の提供→「私効」の並立

●アパレル市場の影響→現代産業社会への影響

●価値主導から私効重視へ

●共創社会へ向かって

「人口減少に見合った社会をつくること、つまり、成長拡大社会から成熟濃縮社会を目指すことで、むしろ、私たちの生活は豊かになります」

と指摘するのは、現代社会研究所の古田隆彦所長である。

「徳川吉宗が８代将軍に就いていた1730年ごろ、江戸時代の人口はピークを迎え、3200万人に達したと推定されています。しかし、その後の70年間では、飢饉や天変地異によって、人口はおよそ300万人減少しました。ところが、まさに、その時期、蘭学などの学問が栄え、さらに、歌舞伎、戯作などが花開いたのです」

なぜ、人口が減少すると、文化が爛熟するのか。

「農民は耕作面積の拡大が可能になったことに加え、労働力不足に対応すべく、新たな農機具を開発しました。その結果、コメの収穫量が拡大し、木綿や菜種など換金作物の生産にも手を伸ばせるようになった。豊かになった農民が都市部で貨幣を使うことで、経済は活性化した。その生活の〝ゆとり〟が江戸文化を勃興させました」(同)

14世紀のヨーロッパでも、同じようなことが起こったという。

「ペストの大流行によって、約7400万人だったヨーロッパの人口は、わずか10年の間に約5100万人にまで激減しました。ですが、働き手が減っても、工夫をすることで農業生産量は保たれていた。賃金は高騰し、農業生産者にとって黄金時代を迎えている。その富が都市部に流れ込んで、フィレンツェのような都市国家を繁栄させ、ルネサンスを生み出した。ルネサンスは、芸術のみならず、羅針盤や火薬などといった目覚しい科学技術の発展ももたらしたのです」(同)

人口減社会によって、否応なしに迫られる産業構造の転換が功を奏した格好なのだ。

「現在の日本でも、トイレットペーパー業界などは、すでに人口減社会を見越した取り組みを始めています。人口減に比例して、トイレットペーパーの需要は落ちこんでいますが、柔らかさとかデザインなどの付加価値をプラスすることで、値段を高くし、業界全体の売り上げを拡大させています」(同)

経済規模が変わらないままに、人口が減れば、当然、一人当たりの取り分は増え、その分、豊かな生活を送れることになる。

「日本では7軒に１軒が空き家だと言われているが、十分に住むことができる家も少なくない。スエーデンなどの北欧でも、30年以上前に空き家問題が生じました。それによって〝ダブルハウジング〟という考え方が浸透した。平日は都市部の家で、週末は郊外の家で過ごすというライフスタイルです」

日本でも普通のサラリーマンが当たり前のように家を2軒持つことが夢ではなくなるという。

２０１５年には、ベビーブーマー３世（略称：ＢＢ３世）の中核が成人になってきます。

ＢＢ１世は第二次世界大戦後の１９４７～４９年に毎年約２６０万人が生まれた世代で、「団塊の世代」ともよばれています。その子ども世代のＢＢ２世は、１９７１～７４年に毎年約２００万人が生まれた世代で、「団塊ジュニア」とよぶのが一般的です。

ＢＢ３世は、ＢＢ１世の孫世代、ＢＢ２世の子ども世代にあたり、１９９４～９８年に毎年１２０万人前後が生まれました。１世や２世に比べて、あまりにも数が少ないため、「ＢＢ３世」や「団塊３世」とよぶのをためらう向きもあります。だが、この時期に１２０万人台の出生数を維持できたのは、やはりベビーブームの残影ですから、そのように名づけてもさしつかえないと思います。

ＢＢ３世の性格には、どのような特徴があるのでしょうか。一般に多数世代は、競争が激しい環境で育ちますから、どちらかといえば、しっかりと根性のある、強い性格となりますが、ゆとりがないので遊びや感性には弱くなる。一方、少数世代は、競争が緩やかですから、のんびり、あるいはぼんやりした性格が多くなりますが、ゆとりがあるから遊びや感性には強くなります。

ＢＢ３世に当てはめれば、しっかり者が多いものの、遊びや感性にはやや弱いということでしょうか。しかし、１世や２世に比べて、１２０万人前後という、かなり少ない集団ですから、こうした性向も薄まってきます。

とりわけ、ＢＢ３世代は、いわゆる「ゆとり世代」の最後尾にあたり、その分ゆったり傾向が残っています。「ゆとり世代」とは、小中学校で「ゆとり教育」が実施された２００２年から、「脱ゆとり教育」に転換された２００９年の間に、これらの学校を卒業した子どもたち。狭義では１９８７～９６年に、広義では１９８７～２００１年に生れた人たちですから、ＢＢ３世は最後の方に入ります。

彼らの育ってきた時代を、真ん中の１９９６年生れで振り返ると、０～５歳で「たまごっち」やプレイステーション２を、６～１０歳で「千と千尋の神隠し」やニンテンドーＤＳを、１１～１５歳でリーマンショックやツイッターを、１６歳以降で東日本大震災や消費税８％などと、ＩＴ化、経済危機、大天災を経験してきました。

この世代が２０歳になると、どのような消費へ向かうのでしょうか。寿命が長くなった昨今、２０歳はまだ子どもですから、①自律した消費よりも周りに流される、②ソーシャルメディアに影響される、③対象人口が比較的多いのでムードを作りやすい、などの特徴があります。ファッションでいえば、①少し上の世代に追随する、②ツイッターやラインで情報交換する、③自分の好みと流行を巧みに混ぜ合わせる、といったところでしょうか。

若者市場の新たなトレンドとして、ジーンズ業界も彼らの動きに注目すべきでしょう。